突破与重塑：耐克开启复苏之路 - 北京新闻

在度过了黎明前的黑暗并进行了战略调整后，耐克开始了阶段性的业绩复苏。耐克最新公布的2026财年第一季度财报显示，耐克收入为117亿美元，同比增长1%，超出分析师预期。其中，自营业务收入45亿美元，商人收入68亿美元，同比增长7%。财报发布后，耐克股价收盘后上涨逾6%。耐克集团总裁兼首席执行官埃利奥特·希尔上任以来，耐克制定了“Win Now”等一系列战略布局，并最终取得了阶段性成果。他表示：“本季度，耐克继续推进‘Win Now’计划，特别是与早期像北美这样的早期地区的商人和跑步商人合作，我们取得了积极的发展。以目前的经营环境尽管我们已经取得了阶段性成果，但我们仍将继续鼓励所有类别、地区和渠道恢复到同一个轨道。 2026财年，在连续多个季度萎缩下滑的报告期内，耐克在北美市场的收入增长了4%，达到50.2亿美元，比去年检方11%的下滑有了显着改善；约15.1亿美元。渠道结构配置下的价格，以及北美关税的上涨 作为耐克最关键的市场，大中华区市场未来的表现也是推动耐克全球业绩复苏的主要因素之一。对中国市场的长期信心增强。事实上，在2025财年第四季度的业绩简报中，耐克首席财务官马修·弗兰德表示，第四季度的重点是转型病，预计阻力将逐渐消除。舒服后。这个结论首先被展示出来。新京报贝壳财经记者注意到，早在一季度财报中，多家机构就看好耐克的转型步伐和长期潜力，并上调了评级或目标价。其中，加拿大皇家银行将耐克的评级上调至“跑赢大盘”，并将目标价从76美元上调至90美元，意味着约25%的逆转空间。业绩回升的背后，是“spor-ledTS”策略发挥作用。 2026财年一季度，实施了三季度的“Win Now”计划重新入账。他表示，延锋：“我们相信‘Win Now’计划的重点方向是正确的，新的‘体育主导’架构将是耐克集团所有业务类别长期增长的关键，以释放耐克集团业务的业务。” Sa ilalim ng estratehikong balangkas ng“体育主导”，和 Nike ay patuloy na nagbabago ng mga produkto sa larangan ng propesyonal na sports, na may mahalagang output sa pagtakbo, panlabas, 篮球 at iba pang mga larangan.全球体育用品行业在 Matrix 跑步产品上推出的 Nike 和 Vomero Premium 公路跑鞋，以其缓震性能和舒适性而广受跑者好评。 发布，以缓震体验为核心，覆盖不同的跑步需求。这一矩阵的重塑，不仅助推了耐克在公路跑领域的重大效益，也为品牌持续复苏注入动力。数据显示，上一季度，耐克跑步业务在全球范围内实现了20%的增长，在中国市场实现了高个位数增长。本季度，Nike ACG 进一步焕然一新。在产品的侧面，全新Nike ACG Ultrafly面世，为越野跑者提供强大的推进力、灵敏的脚感和强劲的牵引力。激进气流的高度震撼越野是复杂的，这里也是今年夏天美国西部100越野赛和中国崇礼168等高强度赛区的实战考验。此外，耐克还正式宣布正式成立由精选运动员组成的全条件竞赛部门，进一步加快其在跑步越野市场的布局。在篮球领域，基于对各种打法和球员需求的深入洞察，耐克推出了涵盖速度、力量和全球员的全新篮球产品矩阵，涵盖LeBron XXIII、JA 3、Sabrina 3、S.T.弗莱尔，G.T.未来等系列，通过现代科技推动篮球事业的成长。除了强行让产品为王回归T作为职业运动的“护城河”，耐克本季度还创造了Makas品牌的营销理念。报道中，耐克进一步加大品牌营销投入，汇集全球顶尖运动员打造宣传片《Why this?》为什么忙？ ”，试图在长期使用“Just Do It”的过程中，给年轻一代消费者一个新的时间诠释。耐克解释说，这不仅是营销层面的创新转型，也是耐克在其道路上主动立志与年轻消费者建立深度联系的战略举措。”不断拓展品牌边界，寻找新的增长精神。 “品牌不只是回归计划”全国范围内，邀请北京、上海、深圳、广州、成都等地的跑者参与C路线ROSS-City的挑战；今年9月，2025年NUEC Nike Run 100大学接力挑战赛全国总决赛跑者与Keep A双重体验我担任卡卡教练和NRC跑步教练，将通过近距离接触向耐克会员开放更多的福利，让耐克篮球的会员价值在年轻人中得到体现。在日常生活中。打造全新 Nike Kids Run 的故事和活动服务。将为品牌的长期成长和市场拓展注入源源不断的动力。从战略调整到产品变革，从主力市场的复苏到新增长引擎的探索，耐克正在逐步走出低谷。新财年第一季度的业绩不仅证明了“Win Now”计划的初步成果，也显示了耐克在全球体育市场的稳定性和潜力。随着各大品类的不断发展、品牌边界的不断拓展，耐克复苏的速度也越来越确定。文/王真真编、杨娟娟、赵琳校对